o futuro do Marketing de Conteúdo

Conteúdo Evolução Franco Angeli Alberto Maestri Francesco Gavatorta

Conteúdo Evolução Franco Angeli Alberto Maestri Francesco Gavatorta

Com grande prazer que eu apresento um livro a não perder, escrito por dois grandes profissionais, Professores e Gavatorta que estão surgindo no cenário nacional como os principais especialistas sobre o tema do marketing de conteúdo. O título do ensaio, o Conteúdo Evolução, expressa claramente a intenção dos autores: para orientar os trabalhadores a empregos e empresas para imaginar e construir um futuro diferente para a disciplina, tirando partido das potencialidades oferecidas pelouso não é trivial e “avançado” de conteúdo. É um texto que não se limita a fotografar o estado da arte, mas vai mais longe, descrevendo as oportunidades e os riscos envolvidos em uma visão holística do marketing de conteúdo, o que é considerado não apenas como um meio ou uma tática, mas como um aliado essencial para tornar a narrativa da marca, o foco de uma experiência que é única e envolvente, capaz de amarrar a marca e os consumidores.

Índice dos tópicos abordados

Os novos dispositivos móveis e o papel ativo dos consumidores

O surgimento de novos dispositivos (tablets e smartphones) que permite que os usuários sejam “sempre“, e o empoderamento dos consumidores tornaram-se prosumers , ou consumattori, ter chateado por nunca as regras de contar histórias: o público-alvo das empresas, em um momento de uma passiva do partido, que é usado para o máximo, para participar de uma história dirigida pelo profissional de marketing, pela primeira vez, tem a chance de tornar-se uma parte ativa da história: o conteúdo não é recebido, mas co-criado.

Isso não significa, simplesmente, para ser capaz de comentar, revisão ou compartilhar uma experiência escritas por outras pessoas, mas para se tornar, com suas interações, os atores da história da marca, a narrativa deve ser envolvente e capaz de se cruzam os pontos de contato (c.d. os pontos de toque) em que você se encontra as “tribos” da marca (ou o público).

Em particular, a possibilidade de ser capaz de personalizar a experiência graças ao potencial (ainda não totalmente explorada) da localização geográfica e o advento do marketing de proximidade (facilitada pelo desenvolvimento de tecnologias, tais como iBeacon e Bluetooth), abra os cenários desafiadores e a explorar.

O supérfluo de conteúdo é um fim em si mesmo

A lógica do livro é claro e rigoroso: o texto parte da análise das críticas que alguns estudiosos voltam para a prática do marketing de conteúdo, que, devido ao supérfluo conteúdo, corre o risco de tornar-se ineficaz, e continua reafirmando que o presente e o futuro do “rei de conteúdo” é brilhante para aquelas empresas que sabem como combinar a tecnologia e a habilidade para dar experiências únicas (Red Bull docet).

Na verdade, se a produção de conteúdo, feita sem seguir as regras de uma interpretação moderna da história da marca, é, provavelmente, um exercício estéril, em vão, o uso sábio de Hypercontents e contar histórias pode ser a chave para prosperar no futuro vou revelar mais, mas eu convido você a mergulhar na leitura do Conteúdo “Evolução”).

O que mais há para dizer? É um texto que se abre cenários emocionantes, e pelo menos na Itália, que é ainda pouco explorado salvo raras exceções (para ser honesto, e referindo-se sempre para o nosso mercado interno, o problema do marketing de conteúdo 2.0 ainda não existe uma vez que a maioria das empresas ainda não entendeu mesmo o marketing de conteúdo 1.0, para o qual ainda há prados virgens).

Então amigo, se você quiser fazer um salto evolutivo e alternar entre o conteúdo sapiens para o conteúdo sapiens sapiens, não perca este livro. Para seduzi-lo, vou deixar vocês com um vídeo interessante, citado no conteúdo do processo de evolução, que também falou aos talentosos Annalisa D’ambrosio…

…e eu convido a ler um estudo completo de idéias e reflexões, é sempre mencionado pelos Mestres e Gavatorta.

Um curso on-line é essencial para empresas e profissionais

Ah, esqueci um detalhe importante, há também a possibilidade de seguir um curso que é inovador e necessário para que as empresas e os profissionais de marketing interessados em produzir conteúdo pode converter: Curso Online de Marketing de Conteúdo pela Academia Ninja. Me desculpe, mas estou assinando. 😉

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